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Divertir les troupes

Mur vidéo de l'armée américaine

Datapath Les contrôleurs multi-écrans x4 ont aidé un important propriétaire de médias d'affichage numérique (DOOH) à atteindre de nouveaux niveaux de promotion de produits et d'engagement client au centre commercial Bluewater dans le Kent.

Ici, trois Datapath Les unités x4 desservent un mur vidéo de neuf écrans avec jusqu'à 4 x contenus HD. Avec des millions de visiteurs franchissant les portes de Bluewater chaque année, cette vitrine connaît déjà un énorme succès auprès des annonceurs et des acheteurs.

Limited Space, basé à Poole, est un propriétaire de médias national établi sur le marché du DOOH qui propose une gamme de formats publicitaires haut de gamme à fort impact. L'innovation était le mot d'ordre lorsque l'entreprise a récemment cherché à remplacer un système publicitaire existant basé sur un projecteur par une technologie de mur vidéo dans le centre commercial Bluewater.

Avec 7000 330 employés répartis dans 154,000 magasins répartis sur 51 27 m² de surface commerciale, Bluewater (situé près de Dartford) est le quatrième plus grand centre commercial du Royaume-Uni. Une étude menée par Limited Space indique que XNUMX % des acheteurs achèteront de manière impulsive : avec XNUMX millions de visiteurs par an, quel meilleur endroit que Bluewater pour lancer un nouveau format publicitaire.

Solution audiovisuelle 

Pour faciliter son ambition, Limited Space a fait appel aux services de son partenaire audiovisuel de longue date, VisionPoint Technologies Limitée (Visionindiquer). Visionpoint fournit des solutions audiovisuelles clé en main complètes, depuis l'étude de site jusqu'à la recommandation de produits, l'installation, la création de contenu, l'hébergement, le téléchargement et la planification, l'assistance sur le terrain nationale et la gestion complète de projet à une multitude de clients de premier ordre.

"Le système précédent reposait sur l'utilisation de la rétroprojection, mais Limited Space souhaitait créer un plus grand impact, en utilisant les dernières technologies", déclare Alan Hopkins, directeur du VPT.

Visionpoint a recommandé l'utilisation de neuf panneaux LCD NEC X551UN 55″ à cadre étroit (chacun mesurant 55″ x 55″) en combinaison avec trois Datapath x4 contrôleurs multi-écrans. Chaque x4 contrôle le contenu sur trois écrans.

« Le projet de création d'un mur d'images de 165 pouces était extrêmement ambitieux dans un espace aussi restreint et confiné », explique Alan Hopkins. « Cependant, en utilisant une plate-forme sur mesure, nous avons veillé à ce que l'ensemble de la structure puisse être déplacé sur roues et placé directement contre une vitre avant spécialement installée. L'un des problèmes que nous avons rencontré était un sol légèrement inégal, mais en utilisant le Datapath x4 nous a permis d'aligner les pixels des écrans, éliminant ainsi ce problème.

Alignement des pixels

Le dernier Datapath processeurs multi-écrans destinés Visionpoint pourrait aligner le contenu en pixels pour un message multimédia clair et net, présentant un véritable contenu HD sur tous les écrans sans que le contenu ne soit mal aligné. En plus de prendre en charge une résolution de qualité HD standard, le système a été conçu en tenant compte des normes futures, prenant en charge jusqu'à UltraHD (4K) pour un affichage vraiment époustouflant.

« Il y avait deux avantages principaux à utiliser Datapath Contrôleurs d'affichage x4 sur ce projet : la possibilité de diffuser du contenu en 4K sur tout l'écran ; et la possibilité d'aligner les pixels de chaque écran pour corriger les légères imperfections », confirme Bruce Warmer, VisionDirecteur ponctuel. « Lorsque nous avons examiné les exigences de ce projet, nous avons réalisé que nous ne pouvions pas aller autrement que Datapath x4. »

Selon VisionPoint, la capacité d'entrée DVI double liaison sur le Datapath x4 est également essentiel à l'application, car de nombreux produits concurrents n'offrent qu'un seul lien standard. De plus, chaque sortie du Datapath Le contrôleur d’affichage x4 peut représenter une région de recadrage arbitraire de l’image d’entrée d’origine. La résolution de sortie et la fréquence d'images n'ont pas besoin d'être liées à celles de l'entrée, car le Datapath x4 convertira éventuellement en upscale et en fréquence d'images chaque région recadrée indépendamment.

Matériel de soutien

Les haut-parleurs Browns Innovations ont été utilisés pour refléter les exigences sonores strictes de Bluewater, permettant VisionIl s'agit de positionner le son de manière à avoir le plus grand effet sur le trafic de passage, sans pour autant inquiéter les autres détaillants en raison de la perte de son. En outre, Visionpoint a été chargé de concevoir et d'installer un écran de produit LCD interactif « transparent » qui abriterait le produit réel faisant l'objet de la promotion. Celui-ci est installé à gauche de l'écran principal et agit comme une « fenêtre intelligente » innovante où les consommateurs potentiels peuvent voir le produit réel, juste à proximité du point d'achat dans le centre commercial.

L'écran de vitrine numérique de Limited Space a introduit un nouveau média dans l'environnement du centre commercial. La première marque à profiter de l'offre de l'écran de luxe a été le spécialiste des montres-bracelets Citizen. L'œuvre d'art sur mesure présentait la nouvelle montre Eco-Drive Proximity de l'entreprise et offrait aux acheteurs la possibilité d'envoyer des SMS et de gagner le produit.

Avec des images de qualité cinéma, un habillage surround plein écran, un boîtier rétro-éclairé et la dernière technologie de son zonal, l'écran capte l'imagination des acheteurs sous tous les angles pour offrir des opportunités de vitrine à couper le souffle. Les capacités interactives offrent même aux acheteurs la possibilité d'utiliser leur smartphone et de répondre au contenu.

Des récompenses juteuses

Parmi les autres marques qui en profitent depuis, citons Volvic, un projet qui a conduit à la création d'un jeu d'affichage numérique interactif pour encourager les acheteurs à « Get Juiced » pour avoir la chance de gagner des prix – une bouteille gratuite de la nouvelle boisson gazeuse Volvic Juiced de l'entreprise. Ici, les acheteurs devaient écraser autant de pommes que possible en 60 secondes. Chaque fruit remplissait une bouteille de jus de pomme à l'écran, avec des ambassadeurs de la marque sur place pour récompenser les joueurs avec une vraie bouteille après le match.

Les centres commerciaux évoluent et se diversifient constamment. Dans cette optique, les propriétaires de médias et les clients ont dû adopter de nouvelles façons de rester innovants et engageants. Après tout, le placement dans un centre commercial représente la dernière opportunité pour un annonceur d'atteindre les consommateurs avant qu'ils ne franchissent la porte d'un détaillant. Espace limité, avec un peu d'aide de Visionpointe et Datapath, a créé une toute nouvelle ère de présentation des produits.